Reklámszervezők kiegészítő jegyzete [antikvár]

Részlet a könyvből: "A témakör felépítése. A reklámpszichológia tárgyalása során átfogó képet kell kapni azokról a pszichikai folyamatokról, amelyek a reklámüzenet befogadása, cselekvésre indítása, illetve az üzenet elutasítása során szerepet játszanak. A reklámozás során a befogadót aktív résztvevőnek tekintjük, akit cselekvésre nem a kondicionálás, hanem szükségleteinek, érdekeinek, intelligenciájának mozgósítása révén nyerhetünk meg. 1. A befolyásolás soktényezős és többlépcsős folyamatában a reklámszakembernek ismernie kell: - az észlelés és figyelem mechanizmusát, - az emlékezés és gondolkodás folyamatát, - a szükségletek hierarchiáját, - az alapvető tipológiai jellemzőket. 2. Tekintettel arra, hogy a reklám mindig a teljes személyiséggel számol, a tudatra és a tudattalanra egyaránt hatnia kell. Ezért tárgyaljuk eléggé részletesen az információs (racionális) és a motivációs (emocionális) reklám hatásmechanizmusát. 3. Amikor a reklámot kommunikációs folyamatnak fogjuk fel, tudjuk, hogy számolnunk kell a befogadó különféle ellenállásával. 4. Abból a tényből kiindulva, hogy a reklám befogadója soha nem elszigetelt személy, hanem valamely csoport tagja, tárgyaljuk a célcsoport jellemzőit."