Sokszínűség a cégstratégiában [antikvár]

Sokszínűség a cégstratégiában Előszó Szöveggyűjteményünk összeállításában az a szándék vezette a BKE Alkalmazott gazdaságtan tanszékét és a szerzőket, hogy az egyetemi hallgatók számára követhetővé tegyük a stratégiai menedzsment területén elvi és tartalmi síkon egyaránt megfigyelhető, gyors ütemű változásokat szerte a nagyvilágban, s különösen hazánkban. Fontosnak tartjuk, hogy a stratégiai menedzsment alapismereteivel felvértezett hallgatók friss, élő példákon kiterjedtebben is megismerjék a vállalkozások stratégiai szellemű vezetésének szemléleti és módszertani alapjait, alkalmazási példáit. Azt a meggyőződést kívánjuk erősíteni, hogy tartós sikert csakis a piacismereten, stratégiai tervezőmunkán és érdemi prognózisokon alapuló, tudatos cégvezetés hozhat a magyar vállalkozásoknak. Szöveggyűjteményünk ízelítőt ad a stratégiai menedzsment fejlődéstörténetéből, a stratégiai menedzsment legújabb kihívásaiból és esélyeiből, majd több ismert, sikeres világcég vezetési felfogásából és gyakorlatából. Gyakorlatias szemmel tekintjük át a stratégiai menedzsment néhány kiemelt területét, köztük is különösen a fókuszálás, misszió, értékláncok, diverzifikáció, stratégiai prognosztika és akciótervezés tartalmi és módszertani alapjait. Átfogó képet vázolunk fel a stratégiai tervezőmunka folyamatáról és a társasági tulajdon működtetésének kulcskérdéseiről. Foglalkozunk a környezeti tényezők változó szerepével a stratégiában, a pénzügyi cégteljesítmény megítélésének stratégiai szempontjaival és a kisvállalkozások stratégiai lehetőségeivel. Érintjük a cégstratégiák finanszírozásának kérdését is. Külön fejezetet szentelünk korank egyik új irányzatának, a direkt marketingnek és stratégiai szerepének. Ezt a témát két magyar szerző angol nyelvű szemelvényével színesítjük. Kötetünket a multinacionális cégek stratégiájával foglalkozó átfogó tanulmány zárja le. A szöveggyűjtemény egyes szemelvényei a szerzők legfrissebb publikációiból kiemelt részletek. A szakcikkek nagyrészt a Vezetéstudomány, illetve a Marketing & Management című folyóiratban jelentek meg. A tanulmányok a BKE Alkalmazott gazdaságtan tanszék oktatóinak kutatási termékei. Egyes szemelvények szerzőik íti I ;