Üzletembereknek a tájékozottságról [antikvár]

Tisztelt Olvasó! Tájékozottság nélkül nincs tartós siker. A sorozat negyedik kötetének ez az üzenete. Az információtömeg és a tájékozottság között lényeges különbség van, ami az intelligenciának és a szaktudásnak köszönhető. Nem véletlen, hogy a fogyasztó igényeinek optimális kielégítésére, a folyamatos versenyképesség elérésére törekvő marketingszemlélet és -gyakorlat információgazdálkodással jár együtt, amelyben az információszerzés (piackutatás stb.) és az információkibocsátás (PR, marketingkommunikáció stb.) egységes rendszert alkot. A rendszer középpontjában nem az információ ténye, hanem annak célja, valamint a cél eléréséhez vezető hatékony módszerek állnak. A marketingszemléletet következetesen alkalmazó cégvezetés kiemelkedően fontosnak tekinti mások tájékozottságát a cég tanúsított rendszerminőségéről, termékeiről. A külső forrásokból származó, s a cégünkön, intézményünkön belül keletkező információtömeget csak az egyéni és a kollektív intelligencia és szaktudás változtathatja optimális döntésekhez, lépésekhez vezető tájékozottsággá vállalkozásunk számára. A vállalatirányítás, a vállalati marketing minősége az igénybe vett külső intelligenciaforrások minőségétől is függ. Ez utóbbit kiváló szolgáltatók egész sorának kínálata fémjelzi a könyvben. A kötetben található minisztériumi szakanyagokkal, amelyek olyan aktuális témaköröket foglalnak magukban, mint a minőségügy, a külgazdasági kapcsolatok, a kis- és középvállalkozások, a magyar EU-csatlakozás, valamint a mezőgazdaság és az élelmiszeripar, azt a tényt szeretném hangsúlyozni, hogy a nemzetgazdaság sikeréhez koncepciózus, következetes kormányzati munkára van szükség mind a tájékozódás, mind a törvényelőkészítő munka, mind a tájékoztatás, mind az ösztönzés terén. A könyv kiemelten foglalkozik a piacgazdaság nélkülözhetetlen marketingeszközeivel: a kiállításokkal. Ezúttal a legnépszerűbb vidéki kiállítások és a külföldi kiállításokra való felkészülés gyakorlati szempontjai is reflektorfénybe kerülnek. A vállalati prezentációkról szóló fejezetben autentikus cégek vezető szakemberei adnak hasznos tanácsokat a módszertani és nyelvi felkészüléshez, a technikai segédeszközök használatához, a prezentációk színhelyével összefüggő szervezéshez. A tanúsított rendszerminőséggel kapcsolatos legmagasabb szintű hazai tájékoztatás - a Nemzeti Minőségi Díj - a sorozat hagyományainak megfelelően ismét beépül a könyv mondanivalójába. A borító 2. oldalán Észak-Magyarország megyei önkormányzatai, információs és fejlesztési központjai, intézményei, valamint kiemelkedő teljesítményű vállalatainak egy csoportja reprezentálja a térség változatos, korszerű, vállalkozásbarát arculatát. A bennünket több mint húsz éve színvonalasan tájékoztató HVG lógója méltán kapott helyet a címoldalon. Végezetül: a Tárgymutatóban található két színes oldal tartalma a személyes ajánlatom. Budapest, 1999. szeptember 15.