Kerti Kalendárium 1995. március [antikvár]

A gazdák sem nélkülözhetik! Napjaink gazdasági nehézségein, az értékesítési gondokon csak akkor lehetünk úrrá, ha sikerül tartósan megteremteni a piacgazdálkodás feltételeit. A külföldi tapasztalatok szerint a piacgazdaságban a marketing nélkülözhetetlen, mint az életben maradás és a boldogulás útja. A marketing valójában piacszervezés. A piaci igények feltárására, elemzésére, befolyásolására, a piaci keresletnek megfelelő termelés kialakítására irányuló tevékenységek összessége. A nem kielégítő piacismeret végzetes következményekkel jár. A fogyasztók változó igényeinek megfelelő termékek előállítására kell törekedni. A marketing ismeretek birtokában terveket kell kidolgozni, hogy miként lehet majd az üzleti életben tartósan helytállni. Olcsó, de jó minőségű, tetszetős, könnyen hozzáférhető termékekre és speciális, luxusigényeket kielégítő, kiemelkedő minőségű, drága termékekre egyaránt szükség van. A jelenlegi külföldi és hazai tendenciák egyaránt ezt erősítik meg. Arra kell törekedni, hogy még jobb, még figyelmet felkeltőbb legyen a termék, mint másoké. Különösen fontos ez az export, s főként az igényes, azonnal fizetőképes piacok esetében. Szívós, körültekintő és célratörő marketingmunkával kell megtalálni és gyorsan meghódítani a piaci réseket. Az értékesítésben döntő tényező az idő. Aki nem tud időben, rendszeresen, állandó minőségű és tetszetős, vonzó megjelenésű terméket szállítani, gyorsan csalódást okoz a fogyasztónak, és megszűnik a kereslet a termékei iránt. A kertészeti termékeknél a legfontosabb a tetszetős megjelenés, a vonzó íz, illat és zamat. Számos termékből túltermelés van külföldön. Ha erre a magyar termelők nem figyelnek, csak kudarccal, tetemes veszteséggel végződhetnek az exporttörekvések. Dr. Szent-Miklóssy Ferenc