AGB kézikönyv 2002 [antikvár]

1. Műszeres televíziós közönségmérés1.1BevezetésAz alábbiakban az AGB Hungary műszeres televíziós közönségméréséről közlünk egy olyan összeállítást, amely tájékoztatja az Olvasót a rendszer működésének legfontosabb jellemzőiről. Az ismertető célja, hogy eligazítást nyújtson a Magyarországon 1994-ben bevezetésre került műszeres mérésről, illetve annak 2002. évi állapotáról.A különböző egységekből álló nézőmérő működési elvének ismertetése, az adat-előállítás folyamatának ábrázolása bemutatja az adatok előállítása során alkalmazott mechanizmusokat. A minőség-ellenőrzési módszerek, a mintabeli jellemzők és a súlyozási eljárás vázlatos leírása -szándékunk szerint - meggyőzi az Olvasót a nézőmérő rendszer segítségével történő becslések nagyfokú pontosságáról, valamint az adatbázis megbízhatóságáról és sokoldalú felhasználási módjáról a televíziós műsorelemzés és kampányértékelés területén. Kiadványunkban megtalálhatják az adatbázisokhoz és a felhasználói szoftverekhez kapcsolódó teljes körű szolgáltatásaink ismertetését is.1.2Műszeres televíziós közönségmérés MagyarországonAz AGB Hungary az AGB Italia csoport 100%-os külföldi tulajdonban lévő leányvállalata. Az anyavállalat jelenlegi tulajdonosi struktúrája a következő: Alberto Colussi 51%, Rolando Stalli 19%, WPP 30%.1994 márciusától - Kelet-Közép-Európában elsőként - Magyarországon az AGB Hungary építette ki a televíziós piaci verseny igényeihez alkalmazkodó műszeres közönségmérést, előbb 620, majd 1999 tavaszától 840 háztartásban bevezetve a nézőmérő rendszert, mely a családoknál elhelyezett elektronikus adattároló egységekből minden éjjel telefonvonalon hívja le a nézettségi adatokat, s így már másnap képes adatokat szolgáltatni a televíziós csatornák és műsorok nézettségéről.A reprezentatív mintavétellel kiválasztott, napjainkra már 840 háztartást magában foglaló panel hozzávetőleg 2200, televízióval rendelkező háztartásban lakó, 4 éven felüli személy nézettségi adatainak feldolgozását teszi lehetővé.A műszeres mérés bevezetését világszerte az állami szabályozás csökkenése, a kereskedelmi televíziók megjelenése, a televíziós csatornák, valamint a műholdas és kábel-televíziózás robbanásszerű növekedése tette szükségessé. A televíziós műsorszolgáltatók, műsorkészítők és hirdetők számára fontossá vált a piaci verseny kialakulásával, hogy tudják, milyen a helyzetük a versenytársakhoz képest. A nézettségi adatokat általános egyenértékesként használják a reklámidőt értékesítők, a reklámozók és reklámügynökségek. A hirdetők számára lényeges információ, hogy mely célcsoportokat (egyes társadalmi csoportokat) mikor, milyen csatornán és milyen jellegű műsorok környezetében lehet elérni televíziós kampányok segítségével