Print & Publishing 107/2008 október [antikvár]

BEKÖSZÖNTŐ Kedves Olvasó! Pesszimista a magyar? Nem, inkább szereti saját életét megnehezíteni és megkeseríteni. Hajlamos jól hangzó szlogeneket komolyan venni. Temettük a Gutenberg-galaxist, be akartuk vezetni a papírmentes irodát, és megjósoltuk a digitális nyomtatás elsöprő fölényét a hagyományos technológiák fölött. Mindezek még sokáig nem következnek be. Legújabb áldozati bárányunk a napilap. Sokan hangoztatják a lapok piacképtelenségét. Magazinunk folyamatosanfoglalkozik a napilapok helyzetével Előző számunkban a világ legnagyobb napilapokat gyártó nyomdáját mutattuk be. Most a New York Daily News új beruházásáról írunk. Európában és világviszonylatban az egészséges napilapok nemféltik a jövőjüket, sőt, bíznak benne. Ezt erősítette meg a Budapesten tartott 18. World Newspaper Advertising Conference is, miszerint a lapok egy új stratégiával gazdaságosak és piacképesek maradhatnak. Ennek természetesen alapvető feltétele a korrekt tartalom, a visszatérés a pulitzeri gyakorlathoz, amelyet jól kiegészít, hogy a nyomtatottsajtótermékekélén olyan vezetők és munkatársak tevékenykednek, akik hisznek a termékben, és abban, hogy a lapoknak a sokszínűség mellett főként az olvasók igényeit kell kiszolgálniuk. Ebben az esetben a nyomtatott kommunikáció még sok embernek adhat örömet és megélhetést. Sajnos, Magyarországon kezd újra uralkodóvá válni egy tudathasadásos állapot: más világképpel lépünk be a dolgozószobába, a tárgyalóba és a lakásunkba. Pedig ugyanazok az emberek vagyunk, és mindenhol ugyanazok az erkölcsi normáink is. Általánossá vált, hogy „ ezt csak neked mondom el". Ha valaki mégis továbbadná, akkor „ nem mondtam ", „félreértetted ", „ egyeztetnem kell a főnökömmel (a részlegvezetőkkel, apr- és reklám szakemberekkel, a külföldi partnerrel, a tulajdonosokkal) " stb. Az eredmény pedig önmagáért beszél: az időjárásról beszélgetünk, csak nem az évszázadok óta kialakult angol intelligenciával. Több cikkünk is foglalkozik olyan emberekkel, akik vállalják önmagukat. Vállalkozásuk, amelyben ha csak alkalmazottként is tevékenykednek, eredményes. Tisztában vannak a nehézségekkel, a kihívásokkal, mégis bíznak a jövőben. Válságban van a kiállítás-szervezői szakma — állapítja meg egy másik, gyakran használt szlogen. Mégis, ahol az emberek hisznek munkájuk hasznosságában, ott soha nem látott sikerek születhetnek. Legjobb példa erre a nyomdaipari világkiállítás, a Drupa. Idén május 29. és június 11. között Düsseldorfban találkozik a nyomdászvilág, ahová több mint 1800 kiállító 170 ezer négyzetméteren előreláthatólag több mint 400 ezer látogatót várnak. A vásárszervezői új ötletek sokaságát valósítják meg, például a nyomtatott kommunikáció területeinekés termékeinek szerveznek programsorozatot. Ezen belül meghirdették többek közt a grátisz termékek, az üzleti nyomtatványok, a kereskedelmi kommunikációs eszközök, a csomagolóanyagok, valamint a dialóg marketing napját. A kiállítók újdonságaikat, vagy akár régi termékeiket is új módon, új céllal, új formában mutatják be. Nagy elvárásokkal érkeznek a látogatók is, hiszen itt a teljes kínálatot megismerhetik. A világ része Magyarország is. Hisszük, hogy a csodát nem csak külföldön lehet megtalálni, megvalósíthatjuk itthon is. Ehhez szükséges a mind több korszerű beruházás megkezdése, illetve a piaci igényeknek megfelelő rendezvényekszervezése. Az elsőre példa lehet, hogy újabban a hea t-set ofszetrotációspiac indult jelentősebb fejlődésnek, míg az utóbbi közé tartozik a színes promóciós nyomtatás népszerűsítése, illetve a digitális és nyomtatott kommunikáció őszre tervezett seregszemléje, a Digitalexpo. Tolnai László