Vásárlói érdeklődés ismeretterjesztő könyvek iránt [antikvár]

Részlet: ELŐSZÓ A Magyar Könyvkiadók és Könyvterjesztők Egyesülése Piackutató csoportja a könyvesboltok vezetőinek megkérdezésével felmérést készitett, mely az egyik legnagyobb szabású az eddig végzettek sorában. A "nagyszabású" nem a mintasokaság nagyságára vonatkozik - 300 kiküldött kérdőívből 215-öt kaptunk kitöltve vissza hanem a felmérés mélységére és tartalmi szélességére. Ez utóbbiak jellemzésére elmondjuk, hogy a boltvezetők - komoly figyelmet követelő munkával - 31 oldalas kérdő ivet válaszoltak meg. A kérdőívben szakmánkat érintő változásokról alkotott véleményük iránt érdeklődtünk, továbbá arra kértük őket, hogy minősítsék 539 tárgy- és témakör, valamint 58 tudománynépszerűsítő és ismeretterjesztő könyvsorozat iránti vásárlói érdeklődést. Később ismertetjük, hogy milyen meggondolások vezettek bennünket abban, hogy a téma vizsgálatát a boltvezetők megkérdezésére alapozzuk. Elöljáróban csupán annak a meggyőződésünknek szeretnénk hangot adni, hogy a vásárlói érdeklődés és annak változásai mérésében messzemenően illetékesek a boltvezetők és a válaszaikból kikerekedő kép hiteles. A boltvezetők szakmájuk iránt elkötelezetten és felelősségteljesen válaszolták meg a terjedelmes kérdőivet. Sokan közülük külön teleirt oldalakat tűztek az ivhez, amelyeken fontos változásokról, a szakma gondjairól árnyaltan fejtették ki véleményüket. Elmondható, hogy kérdezésünket többen is szinte szakmai "fórumnak" tekintették. Ez uton szeretnénk megköszönni munkájukat, azt. hoírv a vásárlóközönséggel való mindennapos kapcsolatuk révén szakmai tudássá váló értékes tapasztalataikat rendelkezésünkre bocsátották. A jelentés III. fejezetében ismertetjük a boltvezetők kikérdezésének eredményeit. A roppant adathalmazból csak részeket tudunk kiemelni és elemezni, például a legnépszerűbb sorozatokat, tárgy- és témaköröket vagy éppen ellenkezőleg, a csekély érdeklődést keltő könyvsorozatokat. A bemutatottakkal szeretnénk példázni és arra biztatni, hogy érdemes fellapozni a függelékben elhelyezett mellékleteket és mérlegelni az ott található adatokat. Mint minden alapos köz véleménykutatásnál, ezúttal is találkozunk olyan eredménnyel, megállapításokkal, amelyekre könnyedén azt lehet mondani: "ezt felmérés nélkül is tudtuk". A felmérés azonban mindig árnyaltabban mutat rá a tapasztalható, olykor közhelyszerü igazságra, s egyúttal annak olyan oldalait is megvilágítja, amelyekre eddig nem figyeltek fel, sőt egyenesen meglepetésekkel is szolgálhat. Még egy megjegyzést teszünk. A boltvezetők szakmai multjuk gazdag tapasztalatai alapján érzékelik a tematikus érdeklődésváltozást, és fogalmazzák meg ítéleteiket. A keresletet mindig a kinálat függvényében mérik fel. Nem várható tőlük, hogy megjósolják, mi lesz az a témakör vagy könyvfajta, amely igazi bestsellerré válhat, olykor dömpingszerűen áraszthatja el a piacot. 9