Ami igazán számít [antikvár]

í Márkák, márkák, márkák Azt hiszem, kijelenthetjük, hogy minden aznap kezdődött, amikor Ellen Hanks fényképét feltettük az álomtáblánkra, és azon agyaltunk, miként lehetne ezt a hihetetlen emberi lényt márkanévre váltani. Ellen Hanks a minneapolisiíeíesé-gek luxuskivitelben televíziós valóságshow arca volt, aki néhány nappal korábban azzal kereste meg cégünket, a People's Re-public reklámügynökséget, hogy integráljuk a márkaneveit. A PR volt a legjobb butikügynökség a városban, és Ellennek a segítségünkre volt szüksége. Több terméket is piacra dobott saját márkanév alatt — alacsony kalóriájú vodkát, proteinfalatkákat, Shape UP-nak nevezett alakformáló ruházatot, de úgy érezte, hogy a márkáiból hiányzik az inter-, intra- és meta-koherencia. Úgy vélte, nem tükrözik a valós értékeit. Szerinte mi voltunk — mi szoktuk így emlegetni — a „kohéziós márkamenedzsment" letéteményesei, ami nemcsak a vásárlói bázis növekedését szolgálta, de minden egyes Ellen Hanks-lány