Budapest imázsának vizsgálata a külföldi fiatal turisták körében [antikvár]

Részlet:"1. BevezetésA pozitív és hiteles városimázs meghatározó turisztikai szempontból, kialakítása összehangolt munkát és sok kutatást feltételez. A téma jelentősége aktuális napjainkban, a fiatal turisták nagy számban látogatják Budapestet, hasznosnak vélem a városképpel kapcsolatos visszajelzések gyűjtését, ezek gyakorlati hasznosítását. Négy évvel ezelőtt ezen a képzésen, alapszakon, az akkori szakdolgozatomban is a címben említett a célcsoportot kutattam, továbbra célom a fiatal utazók szokásainak, attitűdjeinek mélyebb megismerése, a turisztikai szakmán belül velük kapcsolatban kialakult sztereotípiák enyhítése. Az előző dolgozat az ifjúsági szállók, hostelek fenntartható fejlődésével foglalkozott, illetve elemezésre került a flashpackerek, mint új típusú utazók csoportja, mely kategória ebben az írásban is megjelenik.A 201 l-es és 2012-es marketingtervek város népszerűsítésére vonatkozó részeinek gyakorlati megvalósulásának lehetőségét is elemzem a Budapestre látogató fiatalság körében, akiknek aktív hazai piaci jelenlétét statisztikai adatok és a jelenleg a fővárosban üzemelő közel száz hostel aktív működése támasztja alá.Elméleti bevezető után kerül sor a gyakorlati felmérésre, amellyel célom kiemelni a város imázsával, kapcsolódó szolgáltatásaival kapcsolatos szükséges fejlesztéseket, illetve elemezni, hogy a marketingtervekben megjelölt célok milyen mértékben szolgálják a hozzájuk fűződő elvárásokat.Az alapvető hipotézis, hogy a marketing tervben szereplő célok maradéktalanul megvalósulnak/megvalósultak, melyet a kapott eredmények tükrében fogok vizsgálni.Alkalmazott kutatási módszerek a primer és szekunder adatgyűjtés, kérdőíves kutatás az utazók körében, 100 fő részvételével. A kutatott anyag eredményeinek gyakorlati hasznosítására is kitérek, mely további ötleteket adhat a város imázsának további fejlesztéséhez, megerősítéséhez.Magam is hostelben dolgozom, és idegenvezetőként bonyolítok gyalogos városnéző túrákat Budapesten, így volt alkalmam megismerni a célcsoportot, közel érzem a témát a kérdőívet kitöltők válaszaiból több gyakorlatias következtetést tudok levonni."