Döntésorientált marketing [antikvár]

A marketing dinamikusan fejlődő tudomány és gyakorlat, amely meghatározó szerepet játszik a piacgazdaság folyamatos erősödésében. Különösen így van ez Magyarországon. Az elmúlt 15 év fejleményei egyértelműen mutatják, hogy a sikeres vállalkozás és a hatékony marketing elválaszthatatlan egymástól. Ugyanakkor a marketing alkalmazása megköveteli olyan, a tudományterület legkorszerűbb eredményeit megjelenítő, de a gyakorlat számára is újat mondó művek létrehozását, mint amilyenre e könyv írói is vállalkoztak. Nem előzmények nélkül - hiszen mindannyian számos könyv megszületésében vettünk már részt - a marketing alapjainak összefoglalására törekedtünk. Könyvünket éppúgy a kutatásaik elején járó elméleti, a mindennapok problémáival küzdő gyakorlati szakembereknek, mint az üzleti alapképzési szakok marketing-tárgyának törzsanyagául szánjuk, azzal a szándékkal, hogy az olvasók megismerjék a vállalkozások marketingtevékenységének célját, kereteit és eszközeit, képesek legyenek eligazodni különböző döntési szituációkban, s meg is tudják határozni az azokhoz tartozó legjobb marketingválaszokat, -lépéseket. Mind a nemzetközi, mind a hazai gyakorlatban sok alapkönyv születik. Jelen könyv sajátossága, megközelítésének vezérfonala a döntésorientáltság, a fejezetek a marketingproblémák felismerésének, a reális célok kitűzésének és az azok eléréséhez szükséges lépéskombinációk kialakításának gyakorlatára épülnek.