A reklámtervezés kreatív kérdései [antikvár]

BEVEZETŐ A Budapesti Közgazdasági Egyetem oktatói már több, mint két évtizede jelentetik meg a marketing különböző területeinek oktatására kimunkált jegyzeteiket, könyveiket, hozzájárulva ezzel ahhoz, hogy mind többen elsajátíthassák a gazdaság modern, versenyképes elméleti ismeretanyagát; a sikerre vágyó vállalkozók csakúgy, mint azok, akiknek a gazdaság bármely területén az eredményes munkavégzés a céljuk. Ez a munka a marketing egyik fontos határterületén kíván segítséget nyújtani. A könyv az alkotás, a művészet, a kreatív gondolkodás és megvalósítás oldaláról közelít a marketing eszmerendszeréhez és gyakorlati feladat-megoldásaihoz. Az átfedéseket és a szószaporítást kerülendő, a benne foglahak szervesen kapcsolódnak a marketing, a marketingkutatás, a kommunikáció-stratégia, a fogyasztói ismeret és a reklám - azaz a piaci lélektan már megjelent egyetemi jegyzeteinek és könyveinek ismeretanyagához. A szerzők igyekeztek felhasználni, mindazt az értékes tapasztalatot, amit a kiváló magyar "kreatívok" az évek folyamán kimunkáltak, valamint törekedtek úgy válogatni a világsikert elért s a gazdasági célokat szolgáló reklám alkotások gazdag választékából, hogy az példamutató legyen és/de harmonizáljon a hazai elvárásokkal, viszonyokkal. Szeretnénk ezúton is köszönetet mondani a Budapesti Közgazdasági Egyetemen a marketingkommunikáció tantárgyat hallgató tanulóknak amiért igényelték és kitüntették figyelmükkel ezt a tematikát. Mindazon kollégáknak hálásak vagyunk, akik ösztönözték és segítették ennek a munkának a megszületését. Ebben kiemelkedő szerepe volt a sorozat alkotó szerkesztőjének, Dr. Sándor Imrének, aki elkötelezett hittel és akarattal támogatta, ösztökélte e mű létrejöttét. Külön köszönet illeti meg Dr Fekete Ferencet, aki a könyvírás különböző fázisaiban, szakmai útmutatásaival jelentősen hozzájárult a könyv végső megformálásához. Dr Kandikó Józsefnek köszönjük lelkiismeretes lektori munkáját, alkotó észrevételeit, melyekkel így kétszeresen is hozzájárult ennek a munkának a színrelépéséhez. Hálásak vagyunk, hogy Kaszás György és Sas István a magyar reklám szakma két kiemelkedő egyénisége beleegyezett a már korábban megjelent munkájuk szerepeltetéséhez. Lörincz Kálmánnénak gondos előkészítő munkájáért jár a köszönet. S végül, de nem utolsó sorban illesse a köszönet Dr Berács József tanszékvezetőt értő, támogató segítségéért. A könyv szakmai alapállása Az alkotás mint művészet - mint a különböző érzékszerv(ek)hez adaptált speciális üzenet(ek) - ősidóTctóT az emberi csodálat és vizsgálat tárgya(i). Az ilyen irányú tanulmányok, méltatások, művészettörténeti összefoglalások könyvtárakat töltenek meg, nyilvánvaló tehát, hogy a teljességre való törekvés lehetetlen. A szerzők igyekeztek ezért a legelismertebb művészettörténészek, esztéták, szakírók meglátásaira, gondolataira támaszkodni és célratörő megfogalmazásaikat citálni, és a terjedelemtől függően eredetiben felidézni.