Értékteremtés a marketingben [antikvár]

Volt könyvtári példány.
Az „Értékteremtés a marketingben" című könyv megírásával célom az volt, hogy a marketing egyik fontos területének, a termékpolitikának bemutatásával járuljak hozzá a magyar marketing-szakirodalom bővüléséhez. A rendszerváltást követően a marketinggel foglalkozó szak- és tankönyvek kínálata örvendetesen bővül Magyarországon. A kínálat áttekintése azt bizonyítja, hogy a marketing hazai fejlődése - kicsinyítve és rövidítve - „tükrözi" azt a történelmi fejlődést, amin a marketing diszciplínája a második világháborút követően a világ fejlett részében átment. Először a marketing egészét bemutató általános és népszerű-tudományos könyvek jelentek meg, majd ezeket követték a marketing népszerű területeivel, a piackutatással, a reklámmal, az értékesítési módokkal és a személyes eladással, a fogyasztói viselkedéssel foglalkozó szakkönyvek. A fejlődés viszonylag kései szakaszában kerülnek piacra a termékkel és az árral marketing-megközelítésben foglalkozó írások. Könyvemmel ezt a kínálatot szeretném bővíteni. A könyv a marketing-eszközrendszer nagy négyesének - a 4P rövidítés tartalma a termék, az ár, az értékesítés helye és a piacbefolyásolás - első tagjával, a tágan értelmezett „termékkel" foglalkozik. A megközelítés „piac- és értékcentrikus". Kiindulási alapom és a szerintem helyes szemlélet az, hogy a vállalatok akkor lehetnek sikeresek a piacon, ha a termékek fejlesztését, a kínálat tervezését és menedzselését a piac, a vevők értékítélete vezérli, ha a vállalatok kínálatukkal mindig „értéket" tudnak teremteni a fogyasztók és felhasználók számára. A könyv írásakor azt tartottam szem előtt, hogy az tankönyvként is, és a gyakorlati alkalmazók által forgatott szakkönyvként is használható legyen.