Nemzetközi marketing [antikvár]

ELOSZOAz átalakuló magyar gazdaság fejlődésének egyik kulcskérdése az, hogy vállalataink milyen teljesítményre lesznek képesek a nemzetközi versenyben. A nemzetközi színtéren való helytállás ma már nemcsak a külkereskedelemben aktivan résztvevő cégek számára követelmény, hanem természetes feltétele a hazai piacon való sikernek is: a globális verseny ugyanis a piacgazdaság felé való haladással, a külkereskedelem liberalizálásának kitetjesztésével párhuzamosan ma már Magyarországon is egyre inkább érezteti hatását. A vállalatok piaci helytállásában alapvető fontosságú a piacorientált gondolkodás és a korszerű marketing tevékenység. Nincs arra időnk, hogy a fokozatosság elve alapján, először a "belföldi marketinget" tanuljuk meg és majd, ha a belföldi piacon már erősek leszünk, fogjunk hozzá a marketing külpiaci vonatkozásainak megismeréséhez. Ha nem akarunk lemaradni a versenyben, akkor a marketingnek e két - egymást egyre inkább átfedő -területével egyidőben kell megismerkednünk.A "Nemzetközi marketing" című könyv célja az, hogy eligazítsa az olvasót azon a globális színtéren, ahol a világ vállalatai működnek, megismertesse azokkal az módszerekkel és eszközökkel, és nem utolsó sorban azzal a terminológiával, amelyeket e vállalatok menedzserei használnak és alkalmaznak.A könyv megírása során abból feltételezésből indultam ki, hogy az olvasó már ismeri a marketing alapfogalmait, ezért azok részletezésével nem foglalkoztam. A könyv első hat fejezete a nemzetközi marketing fogalmi körének bemutatását követően a nemzetközi környezetet, a külpiacra való kilépés módszereit és szükségességét, a világban végbemenő globalizálódási folyamatot és az arra adható stratégiai válaszokat tárgyalja. Az ezt követő négy fejezet pedig a marketing eszközrendszer nemzetközi alkalmazását ismerteti.