Jack Trout

Einleitung Das Konzept der Positionierung gilt als relativ neu. Der Grund dafür ist einfach: Im Gegensatz zu Begriffen wie »Perfektion«, »Qualität« oder »Reengineering«, die in der Managementszene von einem Tag auf den anderen als Sensation gehandelt wurden, setzte sich die...

Dollármilliókat dobnak ki olyan marketingprogramokra, amelyek egyszerűen nem lehetnek eredményesek, legyenek bármilyen briliánsak is. Vagy költsenek rá bármennyit is. Sok vezető meg van győződve arról, hogy egy jól kidolgozott, jól végrehajtott és bőkezűen pénzelt...